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日期：2023-05-26
在這里，雪季迎來10余萬人次滑雪
在這里，可以承接企業團建
在這里，多次舉行千人規模的障礙賽
在這里，新一屆“紅樓迷馬”鳴箭開賽
這里是，北京海淀區西山滑雪場
它所在的溫泉冰雪體育公園
“四季運營”全速奔跑！
加持“奔跑”的因素，并非單一的空間條件就能達成，更重要的是產業環境、運營策略的多維支持。
01空間·黃金起點
溫泉鎮第六屆“紅樓迷馬”山地馬拉松賽，“五過”西山滑雪場而不入，今年的第六屆終于選擇了這里。這足以說明，西山滑雪場所在的溫泉冰雪體育公園，當下場地具備的軟硬件有足夠的的能力吸引各類一定規模活動在此舉辦。
實際上，溫泉冰雪體育公園自2018年成立即規劃多個運動活動分區，包括：滑雪運動區、少兒活動區、戶外露營區、室內運動區、車類競速區等。因受2019-2022年疫情影響，期間僅冬季對外開放滑雪運動區-西山滑雪場，進行正常運維。
疫情結束后，2023年旅游業復蘇勢頭強勁。一季度，我國國內旅游業收入達1.3萬億元，同比增長69.5%，旅游收入已恢復至2019年同期的97.7%，旅游業全面恢復正當時。與此同時，溫泉冰雪體育公園正式開啟“四季運營”，迎來了屬于它的黃金起點。
02產業·東風已來
隨著 “網紅風”、“濾鏡風”熱度的減退，個性化場景逐漸被更多的重視和挖掘，將文旅元素融入日常生活打造小而美的社交空間，逐漸成為產業新秀。
另一方面，從后疫情時代開始，滿足生活新體驗、文化獲得感的個性化“微度假”模式，正在興起。“微度假”一般以出行者居住的大都市為中心，周邊尋找2小時車程以內的目的地，感受愉快的假期生活。而這種新型模式消費群體，恰好覆蓋了90后、00后有著激情的青年休閑度假體驗族，緩解壓力的中年上班創業族，以及“六十耳順，七十從心所欲”的養老健康族。
毋庸置疑的是，一線城市實現“微度假”的空間難得一見，覆蓋全年齡段且位于中心區的場景更是稀缺。而位于海淀區的溫泉冰雪體育公園，分區規劃的上千畝空間，多類活動試跑成功，東風已來，趁勢而上。
03運營·個性驅動
當人們對“大眾旅游”不再盲從，“個性化”逐漸成為適合當代人度假的核心訴求，也成為文旅產業打造產品的驅動力。海新域城市更新集團旗下北京金輝會議有限公司，將溫泉冰雪體育公園多類分區，為受眾量身定制。
目前微度假的三個重要趨勢，分別為親子客群的增長，美食夜市類、主題街區被關注，以及營地露營市場的興起。溫泉冰雪體育公園已經開展或即將著手的項目，包含親子障礙賽、各球類運動、卡丁車比賽、小型音樂節、城市啤酒節暨啤酒廣場、露營PARTY、房車營地等活動，滿足了文旅市場各類熱點需求。
當前金輝會議公司與運動賽道頭部公司合作，主要以提供空間的方式，靈活開展不同類型活動/賽事，借助成熟“IP”擴大場地知名度與影響力，積累受眾，開拓資源，為后續形成“海星”文體品牌而蓄力。
同時，作為海新域城市更新“海星運營服務體系”中產業服務重要一環，為海新域運營的產業園區、海淀區產業人群乃至北京民眾，都提供了立體、多元、多業態融合的綠色空間，推動文體產業的高質量發展。
基于空間條件、市場需求、產業方向以及運營策略，溫泉冰雪體育公園“四季運營”大有可為。
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